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StellaMcCartney首席执行官Gabriele Maggio最近表示,由于新皇冠疫情的持续影响,该公司将重新评估其商店资产,一些品牌商店可能会出售给拥有特许权的零售商,该公司还打算扩大批发合作伙伴关系。此外,StellaMcCartney将降低员工工资并在一定时间内裁员,以降低公司的运营成本。作为该品牌的创始人,斯特拉·麦卡尼(StellaMcCartney)也走了好榜样,并在流行期间放弃了所有工资。
StellaMcCartney成立于2001年,她是前披头士乐队的主要音乐家,著名摄影师LindaMcCartney的保罗·麦卡特尼(Paul McCartney)的女儿,成立之初,该品牌是与开云集团(Kering Group)合资成立的持有50%的股份。
在与开云集团合作的17年中,StellaMcCartney在全球开设了51家门店。根据有限的财务数据,该品牌2015年的销售额在1.5亿美元至2亿美元之间,双方的合作最终于2018年结束。据报道,该品牌打算出售其中小型品牌,自2010年以来一直专注于发展奢侈品品牌,例如美国户外服装公司TheSportsmansGuideInc和在线高尔夫零售商TheGolfWarehouseInc(自2010年起已相继出售),以及运动品牌Puma自2018年以来也逐渐被出售。
通过开云集团的重组,很难说开云集团是否打算放弃StellaMcCartney还是StellaMcCartney是否要继续独立发展品牌,但后者将在2018年3月之前陆续回购股份。该品牌的股份已被收回。
2019年,StellaMcCartney宣布与LVMH集团合作,并将一小部分财产出售给LVMH集团,这是一项互惠互利的合作.StellaMcCartney表示LVMH集团总裁兼首席执行官Bernard Arnault可以帮助该品牌加快发布对于LVMH来说,StellaMcCartneyEs可以帮助该集团实现可持续发展,其中StellaMcCartneyE不仅继续担任同名品牌的创意总监,而且还担任LVMH集团可持续性和道德问题特别顾问。
在流行病爆发之前,StellaMcCartney还与阿迪达斯合作开发了可持续概念服装:100%可回收的InfiniteHoodie面料连帽衫和BiofabricTennisDress生物纤维网球裙。该流行病的突然发作使这个品牌正试图扩大其业务,但显然令人惊讶。
StellaMcCartney首席执行官Gabriele Maggio最近宣布,该品牌的业务已关闭数周,由于全球旅行和消费者支出减少,一些供应链也暂停了品牌合作伙伴关系,该公司需要削减长期薪水并使团队合理化。如何生存。Gabriele Maggio还表示,即使在特殊时期,该品牌也将坚持其可持续发展理念。
当前,StellaMcCartney尚未发布应对流行危机以及重组和裁员的长期业务战略,而传统奢侈品正在亏损,电子商务渠道的销售飞速增长。StellaMcCartney正在紧急考虑转型品牌管理。

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